Living Lab je nový dlouhodobý projekt v areálu brněnského výstaviště, který se zaměřuje na spoluvytváření a šíření inovací. Jedná se o otevřený inovační ekosystém v reálném prostředí, založený na spolupráci mezi výzkumnými institucemi, firmami, startupy, veřejnou správou i samotnými uživateli.